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“勢見未來 新經濟 新形勢 新解讀”2018中國家紡
點擊數: 發布時間:2018/10/19

 10月15日,雖然北京入秋後又一次降溫,但位於麗都皇冠假日酒店的會議廳內卻是熱火朝天,全國家紡家居行業的精英們匯聚一堂,2018中國家紡大會如期召開。

  中國AG电投工業聯合會副會長、中國家用AG电投品行業協會會長楊兆華,中國AG电投工業聯合會原副會長、中國家用AG电投品行業協會原會長楊東輝,商務部國際貿易經濟合作研究院學術委員會副會長張建平,北京大學光華管理學院教授、經濟學博士顏色,中國AG电投工業聯合會人事部主任孫曉音,南通市人民政府副市長徐新民,京東集團副總裁、京東商城居家生活事業部總裁辛利軍,山東如意科技集團有限公司CEO王強,中國家用AG电投品行業協會原副會長樊廷乙等領導,以及中國家紡行業傑出企業家、家紡協會副會長、理事單位、重點會員企業的代表,全國家紡重點產業集群南通、海門、通州、海寧、餘杭、桐鄉、柯橋、震澤、浦江、建德、高陽、廣東、上海等地的政府領導和地方家紡協會的代表等出席本次大會。中國家用AG电投品行業協會副會長朱曉紅主持會議。

 

  楊兆華會長做《中國家紡協會第六屆第四次理事會擴大會議工作報告》。據國家統計局數據,2018年1-8月,全國規模以上家紡企業共實現內銷產值1044.69億元,同比增長4.76%;其中,全國規模以上床品行業主營業務收入754.82億元,同比增長4.59%;毛巾行業收入286.29億元,同比增長0.87%;布藝行業收入157.63億元,同比增長5.16%。規模以上家紡企業共實現利潤71.63億元,同比增長5.63%,重新實現正增長。家紡行業主營業務收入增長持續放緩,行業運行質量改善。

  楊兆華表示,當前中國家紡協會在夯實“十三五”規劃,深入推進供給側結構性改革,引導行業實現高質量發展的背景下,著力轉型升級,緊緊圍繞“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念,拉動產業升級,搭建平台引導大家居跨界融合發展,重視品牌與質量建設,多維度推進渠道創新與技術創新,借力“一帶一路”推動海外布局。2018年家紡協會圍繞高質量發展,開展了六大類工作:強黨建——提升全員政治素質;接地氣——提高行業判斷能力;立標準——推動行業質量提升;搭平台——助推行業轉型升級;重交流——促進行業結構調整;秀文化——做強核心競爭力。

  最後,楊兆華強調,家紡企業在新形勢下,正在做強自己。“首先,企業注重發揚工匠精神,做強自己,注重品質提升,尊重知識產權,推進品牌戰略,打造區域品牌、終端品牌、製造品牌。其次,提高效率,如今生產要素成本全麵上漲,因此企業要向效率要效益,如實現家紡自動化線和技術升級,提高人員素質,實現技能提升。再次,注重新模式,今年大家居跨界合作真正落地,如與家具企業合作深入,推進線上先下全麵融合。最後,借助‘一帶一路’,加強國際合作,協會率團出訪一帶一路國家,在中美貿易摩擦的壓力下,挖掘絲綢之路經濟帶。”

 

  新形勢下全球經濟解讀

  北京大學光華管理學院教授、經濟學博士顏色以《全球宏觀經濟變局與企業家的應對策略》為題,講解了2018~2019年世界經濟存在的高度風險。關於中美貿易戰,顏色認為,中美分工局麵已持續15年,但這種情況正在發生變化與挑戰。對於美國,專注於高技術創新壓縮了傳統製造業的空間;對於中國,農民工經濟無法持續,未來目標是“中國製造2025”。在貿易戰中,中國受傷的主要是外企和民企。但他也進一步分析道,未來貿易戰也許會“涼”下來,因為經濟的相互依賴性為兩國留下了妥協的空間;貿易不平衡是表象,美國的焦慮是根本原因;特朗普中期選舉壓力增大,希望從外交上取得突破;中美短期依然有望達成緩和,但是長期互為戰略對手的可能性越來越大;美國的戰略和執行力並不高明,真正強勢的是美國創新力和國力。

  下一步,“維穩”將是中國的首要任務。顏色說,經濟維穩,即保持適當的增長速度、防範係統性風險;社會維穩,即維穩成本繼續攀升、加稅勢在必行。

 

  

  美國是我國家紡產品出口第一大出口市場,目前收到中美貿易摩擦的影響,外貿會產生什麽樣的變局呢?商務部國際貿易經濟合作研究院學術委員會副主任張建平談到“當前國際貿易形勢對我國出口的影響”時提出,中國在全球製造業比重已經攀升到了25%,但是美國作為全球製造業中心已經不到18%,這是全球產業轉移的客觀結果,也是全球化和區域經濟一體化分工不斷深入的結果,而且中國擁有全世界最完善的產業體係,高端產業發展迅速,已經具備了競爭力、引導力。目前,中國四大類產品,電子產品、服裝、日常及辦公用品和建材,是對美國出口最多的,應該引起高度重視和積極應對。

  在麵對國際形勢的過程中,如果產品利潤率足夠高,技術含量足夠高,競爭力足夠強,即使加征關稅也有能力、有辦法去消化它,一樣可以在這個市場上生存。這就要求企業要有自己的品牌,有自主知識產權。此外,“一帶一路”的市場潛力也非常巨大,中美貿易戰會加速中國企業拓展“一帶一路”市場和新興市場。另外由於在WTO全球貿易體係當中,我國要團結合作夥伴,在WTO未來規則改革的過程當中,做好溝通協調,和發達國家去探討未來更加合適的規則體係。  

 

  中國家紡業“一帶一路”最新進展與展望

  在下午舉行的中國家紡企業“一帶一路”專題會議上,來自AG电投業的四位大咖分享了“走出去”經營以及在“一帶一路”沿線國家布局的進展與思考。

 

  中國國際貿易促進委員會AG电投行業分會副會長林雲峰以《中國AG电投業“一帶一路”最新進展與展望》為主題進行了演講。他指出未來5年,中國將從“一帶一路”沿線國家和地區進口2萬億美元商品;未來5年,中國對沿線國家投資預計1500億美元。他為中國AG电投業走出去指出兩條主線,首先通過綠地投資合作進行生產力的跨國布局,打造“中國+周邊國家+非洲”的全球快速反應製造基地布局模式,維持和提升中國AG电投工業在全球供應鏈中的國際領先優勢。其次通過海外直接投資與並購,對產業鏈兩端的原料、設計研發、品牌和市場渠道資源進行全球範圍內的垂直延伸和掌控,帶動我行業整體上朝產業價值鏈的高附加值領域滲透。

  他還強調未來行業國際布局重點要探討中國-東南半島,中巴經濟走廊,孟中印緬通道,中國-中亞,中國-非洲的生產力布局合作機遇。在產業鏈的優質資源合作層麵,行業應具有全球眼光,以全球視野進行產業鏈上下遊優質資源、先進研發能力和技術、終端渠道等具體細分領域的投資並購。讓中國AG电投的骨幹企業能夠通過全球優質資源的配置和協同,較順利地成長為具有持續盈利能力和創新能力的全球企業。

 

  南通AG电投業在“一帶一路”上大有作為,江蘇省南通市人民政府副市長徐新民在專題會議上談到,南通圍繞“走出去”轉型升級發展目標,瞄準全球、布局全球、整合資源,搶抓機遇、主動作為,通過促進企業集群式“走出去”、推進市場采購貿易方式試點,開展國際產能合作,增進中外貿易交流融通,加強公共服務體係建設,完善組織保障措施,為企業在沿線國家開展貿易投資合作保駕護航,取得了明顯的成效;南通以AG电投業高端化為定位,界定了高端AG电投業新概念,在新時代、新思想、新戰略的引領下,積極探索AG电投業轉移與轉型升級之路、推廣與應用新一代信息技術、強化政企合作保障“走出去”行穩致遠,促進南通AG电投業在“一帶一路”上高質量發展,實現由AG电投大市向AG电投強市的轉變。

 

  旭榮集團總經理黃莊芳容現場帶來了題為《旭榮集團全球布局及非洲經營分享》的主題演講。旭榮集團通過4次轉型成為全球布局的企業,2002年開拓國內市場發展短纖、多元化麵料,2003年設立成衣廠,實現了針織一條龍帶動企業的國際化布局。旭榮在肯尼亞的工廠擁有6000多名員工,運作的井然有序,究其原因,得益於其尊重當地文化,接班人計劃,透明經營,在地化人才培養、全球化協作,以及企業的社會責任意識。旭榮在非洲的管理切實做到了融入當地文化,譬如去年對於優秀員工的獎勵是一隻母羊,而今年的獎勵將是一頭牛,因為對於當地人來說這些是很珍貴的家當,員工都會努力工作希望得到這份禮物。她同時強調要注重企業的社會責任,在“走出去”投資的過程中盡力幫助當地需要幫助的人,對於做得好的員工予以獎勵。

 

  剛剛從新加坡趕回來的江蘇東渡AG电投集團有限公司董事長徐衛民以《新形勢下中國AG电投企業走出去的思考》為題,分享了企業“走出去”的過程與教訓。為什麽走?怎麽走?怎麽做?在“走出去”之前了解的更多,準備工作越充分,走出去成功的把握就會更大。從一家國有企業到目前在6個國家擁有產業的跨國公司,東渡不斷完善產業鏈並提升服務水平。從纖維到麵料到成品,全產業鏈的運作可以實現品質保證、交貨時間以及成本控製。同時,要不斷研究國外市場,高度關注客戶,東渡在美國、加拿大、韓國等國家和地區都設立辦事處,主要的功能就是研究這些地方的市場發展趨勢以及更好地為客戶提供服務。不隻是走出去,更要走得穩、走得好,這其中產業配合和服務十分重要。徐衛民同時談到,如果企業“走出去”的目的是獲取更低的勞動力成本或是寬鬆的環保標準是行不通的。如何“走出去”?可以采取跟隨行業大企業走出去的方式,比如申州、旭榮這樣的企業已經“走出去”的並且做的很好的地方,跟隨並且學到位相信就會成功。

 

  山東如意科技集團有限公司CEO王強對如意集團“一帶一路”布局情況進行了詳細介紹。總部位於山東省濟寧市的如意集團,經過40餘年的發展,其綜合競爭力高居中國AG电投服裝企業競爭力500強第1位。隨著國家“一帶一路”倡議的實施,如意集團加速在“一帶一路”沿線國家的市場開發和布局,在提升企業經濟效益的同時,給當地民眾的生活也帶來了福利。目前,如意集團已在寧夏、新疆、重慶、印度、巴基斯坦等“一帶一路”沿線布局了10個工業園。利用“一帶一路”的利好政策,如意集團一路向西經寧夏、新疆,出西域至巴基斯坦投資建廠,不僅自身發展成為了一家成熟的全球時尚AG电投產業集團,沿線投資的地區、國家更是受益頗多。未來如意重點布局互聯網+智能製造+品牌零售,從五個方麵著手,第一專注科技AG电投,第二強化時尚品牌,第三聚焦互聯網新零售,第四是擴大國際化布局,提升綜合競爭力,第五是加速產業資本化,促進健康持續發展,推動企業科持續發展。

  

  京東推廣“無界新零售”

  2018年年初,中國家紡協會與京東達成了戰略合作,把2018年確定為“家紡京東年”,並開展了多項合作活動。京東集團副總裁、京東商城居家生活事業部總裁辛利軍,帶來了《國民消費升級看家居行業供應鏈的無界整合》的報告。他表示,現在是線上線下的融合階段,京東跟各行各業線下的企業合作,把銷售場景從人、貨、場重新構架,在一個新的起點上尋求更好的合作機會。根據京東大數據得出的分析,中國目前的零售總額在去年已經接近美國,整個消費升級、城鄉一體化建設,居民對家居產品的支出有巨大的變化。年輕人的消費模式是不一樣的,消費不再僅僅滿足基本的功能,一些新興的零售業態大部分都是圍繞生活場景發展起來的,而目前整個中國的零售基礎設施是滿足不了這個需求的,比如貨品單一,所有的貨品沒有數字化,所有的用戶沒有數字化,所有的購物場景沒有數字化,而在這方麵,從某種程度上來講中國是最有機會的。企業與品牌通過什麽樣的模式才能緊抓機遇,實現轉型,第一個心理共鳴,第二個低頻消費。

  京東在去年推出無界定零售,就是實現人、貨、場的一致化,通過大數據的部門賦能門店精準營銷決策,讓企業、品牌與消費者建立默契,還有產品供應的一體化打通,實現線上線下的全品類整合。京東也是全國最大的零售商,在京東倉庫裏有150萬種商品,論供應鏈的整合和協助能力,京東是當仁不讓的,本來京東的能力就是2C的能力,而且是提供最好的供應鏈,京東有個專門的2B的平台,對貨物場景、對交付場景非常專業,京東物流也很強大,可以覆蓋到全國99%以上的人群。如今整個中國零售行業、供應鏈已經產生深刻的變化,我們要在這方麵繼續探索,把線上線下打通,為整個中國零售消費升級做貢獻。

  

  

  來自京東商城居家生活事業部、家居日用部的何超總經理帶來了“家紡行業零售趨勢”分享。由於80\90後的逐漸成長,當下消費者的習慣已經發生了改變。在偏好上,消費者會更注重產品的美學設計,無論是產品本身的顏值或者包裝設計的新穎都可能帶來銷售額的激增。消費者偏重產品品質的同時,同樣注重性價比,而非盲目追捧貴的商品。在購物習慣上,消費者對於購物的社交分享意願更加強烈,移動端的廣泛使用使得消費者在節假日進行線上購物的熱度不減。他以“名創優品”為例,分享並總結企業的核心競爭力應聚焦於產品對目標人群的吸引能力、抓住消費者眼球,利用各種手段實現有效的傳播能力、搶占消費者心智,為供應鏈提供高效率和低成本的物流服務的能力。

  

  京東商城家紡業務部翟學多總監,則為參會聽眾進行了“京東家紡未來規劃”的解讀。他強調,零售的核心是“以用戶為中心”。今年京東家紡核心趨勢的變化,有幾個最重要的點:第一是整個京東自營的高速增長;第二是高端商品增速越來越快;第三是品質品牌的發展比較搶眼。今年京東自營的同品超過60%,羽絨被是增速最高之一,代表著用戶對高品質的商品買單。以上的亮點,是由於今年京東堅持采取“自營開放賦能,大客戶渠道開放,協同建立專業行業標準”幾個做法而實現的。

  除了自營以外,京東還有“POP生態打造”,即開放平台。在此平台上,京東通過小程序擴充合作模式,如線下門店打通、代理及分銷商打通、大客戶訂單引入等,探索商業業務發展的各類需求。同時,,圍繞家紡集群地,建立京東基地,進行招培一體工作,更好服務於商家,建設商家生態。

  翟學多表示,10月23日將開展“京東家紡超級品類日”,當天將全行業最優質的商家、最優質的產品以最優質的價格和渠道推薦給所有用戶。此外,2018年京東的“雙11”玩法除過往的以外,主要以無界零售合作和單品露出增多為核心變化。未來,京東將持續發展無界零售,核心致力於零售行業基礎服務設施建設。

  

 

  2018年是我國改革開放40周年。家紡行業作為AG电投行業三大終端產業之一,曆經四十載風雨洗禮,取得了一係列舉世矚目的發展成就,湧現出一批紮根於行業深處、為行業發展奉獻畢生力量的突出貢獻人物。會上,進行了改革開放四十年,家紡行業突出貢獻人物頒獎儀式。於泳等25名同誌榮獲“改革開放40年家紡行業突出貢獻人物”稱號。(附:表彰決定

 

中國AG电投工業聯合會人事部主任孫曉音宣讀推薦函

 

  此外,大會還進行了中國家用AG电投品行業協會六屆四次理事會理事組織機構調整。增補杭州餘杭開發投資集團有限公司董事長趙冰鏵為特邀副會長;增補中國家紡協會總經濟師魏啟雄,中國家紡協會總設計師王易、東隆集團董事長郭連學、華紡股份有限公司董事長王力民為副會長;增補中國家紡協會原副秘書長吳永茜為秘書長;《家紡時代》總編輯葛江霞為副秘書長。

 

大會由中國家用AG电投品行業協會副會長朱曉紅主持

 

CTEI網訊


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